動画と文章で分かる広告の基本
広告改善ガイド
広告は、出す前の計画で結果の多くが決まります。誰に、何を、どう伝えるか。どの媒体を選び、どう効果を確かめるか。広告の知識がない方にも分かるように、動画と文章で解説しています。
ホームページの見直しは、ホームページ改善ガイドをご覧ください。広告を見た人が確かめるホームページも、合わせて整えると効果が上がります。
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広告の企画シート、広告の反響の記録表、広告物のセルフチェック など
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はじめての方は、この3本から
広告が初めての方や、見直したい方は、まずこの3本をご覧ください。広告の考え方と、目的と媒体の決め方が分かります。
計画する
広告を出す前に、目的と届けたい人、伝えることを決めるためのガイドです
- 01広告とは何か、広告費は投資広告・広報・販促の違いと、広告費を投資として考えるための3つの数字
- 02ブランディング広告とレスポンス広告名前を覚えてもらう広告と、今すぐの反響を集める広告の違いと組み合わせ方
- 03誰に・何を・どう伝えるか広告の中身を決める3つの問いと、決める順番
- 04広告の目的の決め方あいまいな目的を、数と期限のある目的にする3つの手順
- 05お客様が買うまでの心の流れ気づいてから買うまでの5つの段階と、段階ごとの広告の役割
- 06届けたい人の決め方お客様を分けて、選んで、確かめる。ターゲットを決める3つの手順
- 07ペルソナの作り方届けたい人を一人の人物として描く。書き込む項目と作り方の4つの手順
- 08カスタマージャーニーの作り方お客様の道のりを表にして、つまずく場所に広告と情報を置く
- 09お客様の本音を聞く選ばれた理由と迷ったことを、お客様に聞いて広告の言葉にする
- 10自社と市場を整理する（3C・SWOT）お客様、競合、自社の3つの視点と、強み・弱み・機会・脅威の整理
- 11ご予算の考え方と年間計画目標から逆算するご予算の決め方と、時期に合わせた年間計画
- 12広告とホームページ・SNSの役割分担広告、ホームページ、SNS、地図の情報の役割と、ひと続きにつなぐ工夫
- 13メディアミックスとクロスメディア媒体を組み合わせて届く人を広げ、行動をつなぐ考え方
- 14これからの広告調べ方の変化、規制、動画。変わることと、変わらない基本
媒体を選ぶ
媒体ごとの特長と、向いている目的・注意したい点をまとめました
- 15媒体の選び方目的、届けたい人、ご予算の3つで選ぶ。目的別の媒体と、比べるときの項目
- 16自治体の広報誌の広告地域の世帯に届き、信頼につながる媒体。特長、基準、締め切り、作り方
- 17自治体のバナー・冊子・公用車広報誌以外の自治体の広告。ホームページのバナー、冊子、公用車
- 18新聞折込配る地域と日にちを選べるチラシ。費用の内訳、向いている目的、反響を高めるコツ
- 19ポスティング郵便受けに直接届けるチラシ。新聞折込との違いと、反響を高める使い方
- 20地域の情報誌・フリーペーパー・DM暮らしの情報を探す人に届く情報誌と、お客様に直接届けるDM
- 21テレビ・ラジオ・新聞・雑誌多くの人に届くマスメディアの特長と、中小企業での使い方
- 22交通広告・看板・デジタルサイネージ外出先で目に触れる広告の特長と、一瞬で伝わる作り方
- 23SNS広告・ディスプレイ広告・動画広告年代、地域、関心で届ける相手を選べる広告。特長と始め方、続け方
- 24Googleマップ（MEO）無料のGoogleビジネスプロフィールで、近くで探す人に見つけてもらう
- 25求人広告求人広告の種類と費用のかかり方、選び方、応募を受け止める準備
- 26自治体職員の方へ：広告事業の入札と採算自治体の広告事業。入札の主な形と、採算を左右する枠の設計
媒体ごとの解説
Web広告、自治体の媒体、紙、電波、外出先の広告など、代表的な媒体を一つずつ解説しています
- 27Google検索広告探している人に届く広告。仕組み、始める前に決めること、見直し方
- 28Googleディスプレイ広告Webサイトやアプリの広告枠に、画像で表示する広告。届く人と始め方
- 29YouTube広告動画の前や途中に流れる広告。最初の数秒で伝える作り方
- 30Yahoo!広告Yahoo! JAPANの検索結果やニュースに出る広告。検索とディスプレイの2つ
- 31Instagram・Facebook広告InstagramとFacebookに出る広告。写真と動画で目にとめてもらう
- 32X広告Xのタイムラインに出る広告。話題に合わせて届ける
- 33LINE広告とLINE公式アカウント新しい人に届けるLINE広告と、お客様につながるLINE公式アカウント
- 34TikTok広告短い縦長の動画の中に流れる広告。TikTokらしい作り方
- 35ニュースアプリの広告ニュースアプリの記事の間に出る広告。記事に溶け込む作り方
- 36業界のポータルサイトの広告業界ごとの情報を集めたサイトへの掲載。比べる人に選ばれる載せ方
- 37ECモールの広告ECモールの中で商品を目立たせる広告。商品ページとあわせて整える
- 38メールマガジンお客様にメールでお知らせを届ける。読まれる作り方と、守るきまり
- 39自治体のホームページのバナー広告市や町の公式ホームページの広告枠。地域の住民に、信頼とともに届く
- 40子育てガイドブックの広告子育て中の家庭が、何年も手元に置く冊子。向いている業種と作り方
- 41エンディングノートの広告終活を考えるシニアと家族が手に取る冊子。向いている業種と表現の配慮
- 42おくやみハンドブックの広告家族を亡くした方が手続きのときに受け取る冊子。特に配慮したい表現
- 43公用車の広告地域を走る公用車の車体に載せる広告。一瞬で伝わるデザイン
- 44自治体の封筒や窓口の広告窓口の封筒や案内物に載せる広告。手続きに来た住民の手元に届く
- 45新聞広告新聞の紙面に載せる広告。地方紙や地域面で、信頼とともに届ける
- 46雑誌広告テーマを持つ雑誌への広告。関心の近い読者に、じっくり読んでもらう
- 47業界誌・専門誌の広告業界の新聞や雑誌への広告。取引先になりうる会社の担当者に届く
- 48地域の情報誌・フリーペーパー地域の情報を探す人が開く冊子。並ぶ広告の中で選ばれる作り方
- 49ダイレクトメールお客様の手元に直接届ける郵便の広告。種類、作り方、個人情報の注意
- 50テレビCMテレビ番組の間に流れる広告。地域の局での使い方と作り方
- 51ラジオCM車の中や仕事中に聞かれる広告。耳で伝わる作り方
- 52ケーブルテレビ・地域のFM地域に密着した放送の広告。身近な媒体で、地域の人に届ける
- 53駅の広告駅の構内のポスターや看板。毎日同じ駅を使う人に繰り返し届く
- 54電車・バスの車内広告電車やバスの車内の広告。乗っている間にじっくり見られる
- 55屋外の看板道路沿いや建物の看板。長く同じ場所で、名前と道順を伝える
- 56デジタルサイネージ駅や商業施設の画面に映す広告。動きで目にとまる短い動画
- 57タクシー広告タクシーの後部座席の画面や車体の広告。乗っている人に届く
- 58車両のラッピング広告自社の車やバスの車体を広告にする。走りながら地域で覚えてもらう
- 59展示会取引先になりうる会社の担当者と、直接会える場。準備とあとのつなげ方
- 60協賛とスポンサー地域の行事やスポーツチームを応援する。名前と姿勢を知ってもらう
- 61ノベルティ名入れの品物を配る。手元に残り、使われるたびに名前を見てもらう
表現をつくる
伝わるデザインや言葉づかい、選ばれる理由の見つけ方です
- 62伝わる広告デザインの基本近づける、そろえる、くり返す、強弱をつける。4つの原則と視線の流れ
- 63キャッチコピーの作り方読む人を選び、続きを読ませる。5つの型と作る手順
- 64広告の文章の書き方悩み、解決、証拠、申込みの順に書く。読みやすい文章のコツ
- 65選ばれる理由（USP）の見つけ方ほかではなく自社が選ばれる理由を見つけ、具体的な言葉にする
- 66人を動かす心理と、使うときの心構え広告でよく使われる心の働きと、誠実に使うための心構え
- 67マンガ広告が向くとき説明が難しいことを、気持ちの変化で伝える。向くときと作り方
- 68媒体ごとのデザインのちがい広報誌、チラシ、バナー、SNS、看板。見る距離と時間に合わせたデザイン
ルールを守る
広告の表現や素材の使い方で、知っておきたいルールです
- 69景品表示法の基本実際より良く見せる表示、得だと思わせる表示、景品の上限のきまり
- 70ステマ規制の基本広告であることを隠した宣伝の規制。対象になる場合と示し方
- 71医療・健康食品・化粧品の広告のきまり医療法と薬機法で決められた表現。特に気をつけたいことと確かめ方
- 72不動産の広告のきまり徒歩の時間、新築の意味、使えない言葉、広告を始められる時期
- 73求人広告のきまり正確で最新の内容、示すべき労働条件、性別や年齢の制限の禁止
- 74写真・イラスト・フォント・音楽の権利著作権、肖像権、素材の利用規約、AIで作った画像の注意点
- 75自治体の広報誌の掲載基準載せられない業種と表現の例、審査を通りやすくする準備
発注・入稿する
見積もりの見方と、申込みから掲載までの流れです
業種から探す
業種ごとに、広告を見る人と、合う媒体の組み合わせをまとめました
- 88製造業・メーカー取引先の担当者と働く人に届ける。合う媒体と、技術の伝え方
- 89住宅・建設・不動産時間をかけて比べるお客様に選ばれる。媒体、伝えること、表示のきまり
- 90医療・介護・福祉本人と家族に、安心して選んでもらう。媒体、伝えること、表現のきまり
- 91士業初めての相談者に安心してもらう。媒体、伝えること、広告のきまり
- 92自動車販売・整備車検や点検の時期に、近くのお店として思い出してもらう
- 93設備工事・修理急いでいる人に、安心して頼んでもらう。媒体、伝えること、料金の示し方
- 94団体・学校・地域会員や生徒の募集、行事の案内。担当が替わっても続ける工夫
- 95ビル管理・業務受託発注先と、現場で働く人に届ける。媒体と伝えること
- 96物流荷主と、ドライバーなど働く人に届ける。媒体と伝えること
セルフチェックと用語集
今の広告物の確認と、よく出てくる言葉の説明です
無料のダウンロード資料
広告改善ガイドの内容を、そのまま使える形にした資料です。お名前とメールアドレスを入力すると、すぐにダウンロードできます。1回のお申し込みで、3点までお選びいただけます。
PDF・3ページ
広告の企画シート
目的、届けたい人、伝えること、媒体と時期、予算、効果の測り方を1枚にまとめるシート。記入例つき。
こんな方に：広告を出す前に、社内で考えを整理したい方
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広告物のセルフチェック
今の広告物を、目的、伝え方、デザイン、反響の測り方など12の項目で確かめるチェックシート。
こんな方に：広告を出す前に、抜けがないか確かめたい方
無料でダウンロードするPDF・3ページ
広告のきまりチェックリスト
景品表示法、ステマ規制、写真や音楽の権利、医療・不動産・求人の広告のきまりを、出す前に確かめるリスト。
こんな方に：広告の表現に問題がないか確かめたい方
無料でダウンロードするほかのガイドの資料は、資料ダウンロードのページにまとめています。
今の広告物を、無料で診断します
広告デザインの無料簡易診断チラシや広報誌の広告、バナーなどを拝見し、伝わりやすさと反響の取りやすさの観点からお伝えします。
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欲しい人の決め方から、求人媒体の種類、求人原稿、選考、定着まで。看護師、ドライバー、営業職など、19の職種ごとのまとめもあります。
ホームページを良くしたい動画43本
ホームページ改善ガイド
表示の速さ、スマホ対応、安全、更新、問い合わせの導線まで。見落としがちな問題を、1本3分ほどの動画で確かめられます。