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交通広告・看板・デジタルサイネージ

動画の長さ：約3分／最終確認日：2026年10月16日

駅や電車の広告、道路沿いの看板、街なかの画面の広告。外出先で目に触れる広告をまとめて、OOH（アウトオブホーム）と呼びます。このページでは、それぞれの特長と向いている目的、一瞬で伝わる作り方、設置のルールをご紹介します。

動画で要点をご紹介しています。音が出せない環境では、字幕をオンにしてご覧ください。くわしい内容は、このページの文章でご確認いただけます。

外出先で目に触れる広告

主な種類は3つです。駅の構内や、電車やバスの車内に出す交通広告。道路沿いや建物の壁面、お店の前などに出す看板。

そして、駅や商業施設の画面に、映像や画像を映すデジタルサイネージです。

外出先の広告には、3つの強みがあります。1つ目は、繰り返し目に触れることです。通勤や通学で、同じ人が毎日見ます。2つ目は、場所と結びつくことです。お店の近くで、道順を示すこともできます。

3つ目は、存在感が出ることです。大きく出ることで、地域で知られた会社という印象につながります。

繰り返し目に触れる	通勤や通学で、同じ人が毎日見る
場所と結びつく	お店の近く、目的地への道順を示せる
存在感が出る	大きく出ることで、地域で知られた会社という印象になる

外出先の広告を見るのは、ほんの一瞬です。説明の文章が長かったり、伝えたいことがたくさんあったりすると、読まれません。会社名と、一言の価値にしぼり、色と形で覚えてもらいましょう。

電話番号よりも、検索してほしい言葉や、地図での目印を示すほうが、行動につながりやすくなります。

注意したいことも3つあります。看板の多くは、自治体の条例で、出す場所や大きさにきまりがあり、許可が必要です。また、効果を反響と結びつけて測るのが難しいので、名前を覚えてもらう、などの目的をはっきりさせて使います。

短い期間では覚えてもらえないため、期間を決めて続けることも大切です。

媒体ごとの特長や費用のかかり方、始め方は、それぞれのページでくわしくご紹介しています。

外出先の広告の種類や考え方は、コラムOOH広告とはでもご紹介しています。

看板を出すのに、許可は必要ですか。

多くの場合、都道府県や市の屋外広告物の条例で、許可が必要です。自分の敷地内に出す場合でも、大きさによっては許可がいることがあります。出す前に、自治体の窓口や看板の業者に確かめてください。

看板の効果は、どう確かめればいいですか。

問い合わせのときに、何を見て知ったかを伺うのが基本です。看板だけに載せる言葉で検索してもらう方法もあります。

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