広告改善ガイド媒体を選ぶ

テレビ・ラジオ・新聞・雑誌

動画の長さ：約3分／最終確認日：2026年10月16日

テレビ、ラジオ、新聞、雑誌は、多くの人に一度に届く媒体で、マスメディアと呼ばれます。費用が高いと思われがちですが、地域の局や地方紙、業界誌など、中小企業でも使える形があります。このページでは、それぞれの特長と使い方をご紹介します。

動画で要点をご紹介しています。音が出せない環境では、字幕をオンにしてご覧ください。くわしい内容は、このページの文章でご確認いただけます。

マスメディアの特長

4つの媒体の特長です。テレビは、映像と音で、多くの人に強い印象を残します。ラジオは、車の中や仕事中に聞かれ、地域の人に繰り返し届きます。

新聞は信頼感があり、じっくり読まれます。地方紙は、地域の人によく読まれています。雑誌は、趣味や業界など、関心の近い読者に届きます。

全国に向けた広告は、中小企業には費用が大きすぎることがほとんどです。でも、地域のテレビ局やラジオ局なら、放送する地域が商圏と重なります。地方紙や新聞の地域面は、地域の読者に信頼とともに届きます。

業界誌や専門誌は、取引先になりうる会社の担当者に届けたいときに向いています。

気をつけたいことは3つです。まず、テレビの映像などは、掲載料とは別に制作費がかかります。次に、1回だけでは印象に残りにくく、何度も届けて、はじめて覚えてもらえます。

そして、見た人の数は分かっても、反響と結びつけて測るのが難しい点です。

マスメディアは、名前を広く知ってもらう役割に向いています。見た人の多くは、気になると、会社名で検索します。ホームページや地図の情報、電話の受付など、関心を受け止める場所とセットで使いましょう。

受け止める場所とセットで使う

見た人が検索したときのホームページ、地図の情報、電話の受付。マスメディアで広げた関心を、受け止める場所で確かめてもらう

媒体ごとの特長や費用のかかり方、始め方は、それぞれのページでくわしくご紹介しています。

テレビの広告は、いくらくらいかかりますか。

放送する局、地域、時間帯、回数、映像の作り方によって大きく変わるため、一律にはお伝えできません。地域の局では、時間帯をしぼった短い広告など、少ない予算で出せる形もあります。

新聞に記事として取り上げてもらう方法はありますか。

新しい取り組みや地域への貢献などを、報道機関に知らせる方法があります。これは広告ではなく広報の活動で、載るかどうかは報道機関が決めます。

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