広告媒体の選び方
広告の媒体はたくさんあり、どれを選べばいいか迷うものです。媒体は、目的、届けたい人、ご予算の3つで選ぶと決めやすくなります。このページでは、目的別の媒体の選び方と、媒体を比べるときに確かめたい項目をご紹介します。
動画で要点をご紹介しています。音が出せない環境では、字幕をオンにしてご覧ください。くわしい内容は、このページの文章でご確認いただけます。
媒体は、3つのものさしで選ぶ
媒体は、3つのものさしで選びます。1つ目は、目的です。知ってもらいたいのか、今すぐ問い合わせてほしいのかで、合う媒体が変わります。2つ目は、届けたい人です。その人が、ふだん何を見ているかを考えます。
3つ目は、ご予算です。1回だけでなく、必要な回数を続けて出せるかを考えます。
| 目的 | 知ってもらいたいのか、今すぐ問い合わせてほしいのか |
|---|---|
| 届けたい人 | その人が、ふだん何を見ているか |
| ご予算 | 続けられる金額で、必要な回数を出せるか |
目的から選ぶ媒体の例
目的から選ぶ媒体の例です。地域で知ってもらいたいなら、自治体の広報誌や新聞折込、ポスティング、看板などが向いています。今すぐ問い合わせてほしいなら、探している人に届く検索広告や、期限付きの特典を入れたチラシです。
年代や関心で決まった層に届けたいなら、SNS広告や、子育てガイドなどの冊子があります。信頼を高めたいときは、自治体や地域の媒体が向いています。人を採用したいなら、求人広告に、ほかの媒体を組み合わせます。
| 地域で知ってもらう | 自治体の広報誌、新聞折込、ポスティング、看板 |
|---|---|
| 今すぐ問い合わせ | 検索広告、期限付きの特典を入れたチラシ |
| 決まった層に届ける | SNS広告、子育てガイドなどの冊子 |
| 信頼を高める | 自治体や地域の媒体、ホームページの事例 |
| 人を採用する | 求人広告、広報誌、SNS広告、採用ページ |
媒体を比べるときに確かめること
媒体を比べるときに確かめたいことは、5つです。何部、何人に、どの地域で届くか。掲載料のほかに、デザインや印刷の費用がかかるか。いつ載るか、申込みと原稿の締め切りはいつか。載せられない業種や表現がないか。
そして、効果をどうやって確かめるかです。同じ条件で並べてみると、媒体の違いが分かりやすくなります。
| 届く人と数 | 何部、何人に、どの地域で届くか |
|---|---|
| 費用の内訳 | 掲載料のほかに、デザインや印刷の費用がかかるか |
| 時期と締め切り | いつ載るか、申込みと原稿の締め切りはいつか |
| 掲載の基準 | 載せられない業種や表現がないか |
| 反響の測り方 | 効果をどうやって確かめるか |
安さだけで選ばない
媒体は、掲載料の安さだけで選ばないようにしましょう。掲載料が安くても、届けたい人に届かなければ、反響はありません。比べるときは、問い合わせ1件あたりにいくらかかるかで考えます。初めての媒体は、小さく試して確かめるのがおすすめです。
1件あたりで比べる
掲載料が安くても、届けたい人に届かなければ反響はない。問い合わせ1件あたりにいくらかかるかで比べる
まとめ
- 目的、届けたい人、ご予算の3つで選ぶ
- 届く人と数、費用、時期、基準、測り方を比べる
- 掲載料ではなく、1件あたりで比べる
媒体ごとのくわしい解説
媒体ごとの特長や費用のかかり方、始め方は、それぞれのページでくわしくご紹介しています。
- Googleディスプレイ広告
- YouTube広告
- Yahoo!広告
- Instagram・Facebook広告
- X広告
- LINE広告とLINE公式アカウント
- TikTok広告
- ニュースアプリの広告
- 業界のポータルサイトの広告
- ECモールの広告
- メールマガジン
- 自治体のホームページのバナー広告
- 子育てガイドブックの広告
- エンディングノートの広告
- おくやみハンドブックの広告
- 公用車の広告
- 自治体の封筒や窓口の広告
- 新聞広告
- 雑誌広告
- 業界誌・専門誌の広告
- 地域の情報誌・フリーペーパー
- ダイレクトメール
- テレビCM
- ラジオCM
- ケーブルテレビ・地域のFM
- 駅の広告
- 電車・バスの車内広告
- 屋外の看板
- デジタルサイネージ
- タクシー広告
- 車両のラッピング広告
- 展示会
- 協賛とスポンサー
- ノベルティ
媒体ごとのくわしい解説
それぞれの媒体の特長と注意点は、次のページでくわしくご紹介しています。
よくある質問
いちばん効果のある媒体はどれですか。
どの媒体がいちばん、ということはありません。目的と届けたい人によって、合う媒体が変わります。同じ媒体でも、業種や地域、広告の内容で結果は大きく変わるため、小さく試して確かめることをおすすめします。
媒体の担当者に、何を聞けばいいですか。
届く人と数、費用の内訳、締め切り、掲載の基準、そして同じ業種での掲載の例を伺ってください。このページの比べる項目を、そのまま質問に使えます。
目的とご予算を伺い、媒体選びからデザイン、効果の確かめ方までご提案します。今の広告物の無料簡易診断も承ります。