広告改善ガイド表現をつくる

伝わる広告デザインの基本

動画の長さ：約3分／最終確認日：2026年10月16日

同じ内容でも、デザインしだいで伝わり方は大きく変わります。センスがなくても、基本の考え方を知っていれば、伝わりやすい広告に近づけます。このページでは、デザインの4つの原則と、視線の流れ、余白や文字、色の使い方をご紹介します。

動画で要点をご紹介しています。音が出せない環境では、字幕をオンにしてご覧ください。くわしい内容は、このページの文章でご確認いただけます。

デザインの4つの原則

デザインには、4つの原則があります。1つ目は、近づけることです。関係のあるものは近くに置き、関係のないものは離します。2つ目は、そろえることです。文字や写真の端を、見えない線にそろえると、整って見えます。

3つ目は、くり返すことです。見出しの色や形を、同じルールでくり返すと、まとまりが出ます。4つ目は、強弱をつけることです。大事なものは大きく、そうでないものは小さくします。

4つの中で、特に大切なのが、強弱です。伝えたいことが多いと、全部を大きく、全部を目立たせたくなります。でも、全部が大きいと、結局どれも目立ちません。伝えたいことに順位をつけて、一番伝えたいことを、一番目立たせましょう。

一番伝えたいことを、一番目立たせる

全部を大きくすると、全部が目立たなくなる。伝えたいことに順位をつけて、大きさを変える

人の目は、だいたい決まった順に動きます。横書きの紙面では、左上から右へ進み、最後は右下にたどり着きます。Webの画面では、上から下へ、左側をよく見ながら読み進めます。

最初に見る場所に見出しを、最後に見る場所に電話番号などの申込み方法を置くと、自然に読んでもらえます。

仕上げに、余白、文字、色を見直します。余白は、もったいない場所ではありません。余白があるから、大事なものが目立ちます。文字の書体は2種類までにし、読ませる文は読みやすい大きさにします。

色は、基本の色を決め、強調の色は1色にしぼると、すっきりまとまります。

広告物の確認項目は、広告物のセルフチェックにまとめています。

デザインのソフトを持っていなくても、自分で作れますか。

無料や安価で使えるデザインの道具も増えていて、ご自身で作ることもできます。このページの4つの原則を意識するだけでも、仕上がりは変わります。印刷する場合は、媒体ごとの入稿のきまりも確かめてください。

おしゃれなデザインと、伝わるデザインは違いますか。

重なることも多いですが、広告では伝わることが優先です。見た目がきれいでも、誰に何を伝えたいかが分からなければ、反響にはつながりにくくなります。

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