広告改善ガイド効果を確かめる

広告と受け皿のページをそろえる

動画の長さ：約3分／最終確認日：2026年10月16日

広告がどれだけ良くても、広告を見た人が訪れたページで期待が裏切られると、すぐに離れてしまいます。このページでは、広告と受け皿のページでそろえたい3つのことと、最初の画面に置くもの、よくあるずれの例をご紹介します。

動画で要点をご紹介しています。音が出せない環境では、字幕をオンにしてご覧ください。くわしい内容は、このページの文章でご確認いただけます。

広告とページが、ずれている

よくある場面です。広告には、今なら点検無料、と大きく書いてあります。ところが、二次元コードから開いたページの一番上は、会社のあいさつと、きれいな写真です。見た人は、無料の点検はどこだろう、と少し探して、見つからないと帰ってしまいます。

広告とページでは、3つのことをそろえます。1つ目は、言葉です。広告の見出しの言葉が、ページの見出しにもあると、ここで合っている、と安心できます。2つ目は、見た目です。広告の色や写真の雰囲気を、ページでもそろえます。

3つ目は、約束です。広告で伝えた特典や料金を、ページの最初に見せましょう。

特に大切なのが、ページを開いて、スクロールせずに見える最初の画面です。ここに、広告と同じ言葉の見出し、約束の中身、そして、押せると分かる申込みや電話のボタンを置きます。広告から来た人は、最初の数秒で、残るか帰るかを決めると言われています。

最初の数秒で、残るか帰るかが決まる

よくあるずれを、4つご紹介します。広告の特典が、ページのずっと下にしか書かれていない。広告とページで、雰囲気が違う。広告の料金と、ページの料金が違う。キャンペーンが終わったのに、広告だけ残っている場合によく起きます。

そして、商品の広告なのに、会社のトップページに飛んでしまう例です。

受け皿のページは、Web広告だけのものではありません。チラシや広報誌の広告に二次元コードを載せる場合も、その先のページが広告とそろっているかを確かめてください。

ホームページの問い合わせのしやすさは、ホームページ改善ガイドの問い合わせが来ないときの記事でもご紹介しています。

広告ごとに、専用のページを作る必要がありますか。

必ずしも必要ではありません。今のホームページの中に、広告の内容に合うページがあれば、そこへ案内します。合うページがない場合や、反響を分けて数えたい場合は、専用のページを作るのがおすすめです。

受け皿のページで、いちばん大切なことは何ですか。

広告で約束したことが、開いてすぐに見つかることです。そのうえで、申込みや電話の方法が分かりやすいことが大切です。

広告のお悩み、一緒に考えます

目的とご予算を伺い、媒体選びからデザイン、効果の確かめ方までご提案します。今の広告物の無料簡易診断も承ります。