広告改善ガイド表現をつくる

広告の文章の書き方

動画の長さ：約3〜4分／最終確認日：2026年10月16日

キャッチコピーで目にとめてもらったら、次は本文で、納得して動いてもらう番です。このページでは、広告の本文の組み立て方と、読みやすい文章のコツ、最後のひと押しになる一文の書き方をご紹介します。

動画で要点をご紹介しています。音が出せない環境では、字幕をオンにしてご覧ください。くわしい内容は、このページの文章でご確認いただけます。

本文は、4つの順番で書く

広告の本文は、4つの順番で書くと伝わります。まず、悩みです。こんなことで困っていませんか、と寄り添います。次に、解決です。その悩みを、どう解決できるかを示します。

3つ目は、証拠です。実績やお客様の声、資格など、信じられる理由を添えます。最後に、申込みです。何を、どうすればいいかを、具体的に伝えます。

説明のための例で見てみましょう。冬になると浴室が寒くてつらくありませんか、と悩みに寄り添います。浴室に暖房をつける工事を、1日で行います、と解決を示します。

地域で長く工事を続けてきた会社であること、工事の例を紹介していることで、証拠を添えます。最後に、お見積もりは無料です、お電話で浴室が寒いとお伝えください、と動き方を伝えます。

悩み	冬になると、浴室が寒くてつらくありませんか
解決	浴室に暖房をつける工事を、1日で行います
証拠	地域で長く工事を続けてきた会社です。工事の例をホームページで紹介しています
申込み	お見積もりは無料です。お電話で、浴室が寒い、とお伝えください

説明のための架空の例です

読みやすい文章には、4つのコツがあります。一文を短くし、一つの文に伝えることは一つにします。専門の言葉は、お客様がふだん使う言葉に言いかえます。

すぐに、ではなく、ご連絡から3日以内に、のように、数字で具体的に書きます。そして、みなさまに向けてではなく、一人に話しかけるつもりで書きましょう。

最後に、動いてもらうための一文を添えます。お電話ください、だけでなく、電話で何を伝えればいいかまで書くと、かけやすくなります。見積もりだけでも大丈夫です、のように、申し込む前の不安を消す一文も効果的です。

本当にある期限や特典なら、はっきり書きます。ない期限を書くのはいけません。

伝えたいことが多くて、文章が長くなります。

広告の本文では、届けたい人がいちばん知りたいことにしぼります。くわしい説明はホームページに載せ、広告では、続きはホームページで、と案内する形にすると、広告がすっきりします。

お客様の声を、本文に入れてもいいですか。

本当にいただいた声を、ご本人の許可を得て載せるなら、とても良い証拠になります。作った声や、都合よく書き換えた声は使えません。

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