広告の用語集
広告の打ち合わせや見積書では、ふだん聞きなれない言葉がよく出てきます。このページでは、広告改善ガイドに出てくる言葉を中心に、やさしく説明しています。分からない言葉があったときにお使いください。
計画に関わる言葉
| 広告主 | 広告を出す会社やお店、団体 |
|---|---|
| ターゲット | 広告を届けたい人。年代や地域、悩みなどで決める |
| ペルソナ | 届けたい人を、名前や暮らしまで具体的に描いた一人の人物像 |
| カスタマージャーニー | お客様が気づいてから決めるまでの道のり。表にしたものをマップと呼ぶ |
| USP | ほかではなく自社が選ばれる理由 |
| 3C | お客様、競合、自社の3つの視点で整理する考え方 |
| SWOT | 強み、弱み、機会、脅威の4つに分けて整理する考え方 |
| KGI | 最終的に達成したい目標。売上や採用の人数など |
| KPI | 目標に向かう途中の目安となる数字。問い合わせの数など |
| ブランディング広告 | 名前や印象を覚えてもらうための広告 |
| レスポンス広告 | 今すぐの問い合わせや来店を集めるための広告 |
| メディアミックス | 複数の媒体を組み合わせて、届く人を広げること |
| クロスメディア | 媒体をまたいで、お客様を次の行動へ案内すること |
媒体と入稿に関わる言葉
| 媒体 | 広告を載せる場所。広報誌、新聞、チラシ、Webサイト、SNSなど |
|---|---|
| 広告代理店 | 広告主に代わって、媒体の手配や広告の制作を行う会社 |
| 出稿 | 広告を媒体に出すこと |
| 入稿 | 完成した広告のデータを、媒体や印刷会社に渡すこと |
| 校正 | 原稿の誤りを確かめて直すこと |
| 発行部数 | 広報誌や情報誌などが、1回に発行される数 |
| 折込 | 新聞と一緒にチラシを配ること |
| ポスティング | 郵便受けにチラシを直接配ること |
| OOH | 交通広告や看板など、外出先で目に触れる広告 |
| CMYK | 印刷で使う色の形式。画面のRGBとは色の出方が違う |
| 解像度 | 画像の細かさ。印刷では、細かい画像が必要 |
| 塗り足し | 紙の端まで色を出すために、仕上がりの外側まで広げて作る部分 |
Web広告と数字に関わる言葉
| 反響 | 広告を見た人からの問い合わせ、来店、申込みなど |
|---|---|
| インプレッション | 広告が表示された回数 |
| クリック率（CTR） | 広告が表示された回数のうち、押された割合 |
| クリック単価（CPC） | 広告が1回押されるのにかかった費用 |
| 成果（CV） | 申込みや問い合わせなど、広告で目指す行動 |
| 成果の割合（CVR） | 訪れた人のうち、申込みなどの行動をした人の割合 |
| 1件あたりの費用（CPA） | 問い合わせや申込み1件を得るのにかかった広告費 |
| ROAS | 広告費に対する売上の割合 |
| ROI | 広告費に対する利益の割合 |
| ランディングページ（LP） | 広告を見た人が最初に訪れるページ。受け皿のページ |
| CTA | 申込みや電話など、広告を見た人にしてほしい行動を示す言葉やボタン |
| A/Bテスト | 2つの案を同じ条件で出して、反響の良いほうを選ぶ方法 |
| MEO | Googleマップなどの地図で、見つけてもらうための取り組み |
| SEO | 検索結果で、自社のページを見つけてもらうための取り組み |
表現とルールに関わる言葉
| キャッチコピー | 広告の見出しになる短い言葉 |
|---|---|
| ボディコピー | 広告の本文 |
| クリエイティブ | 広告の中身。言葉、写真、デザインなど |
| 景品表示法 | 実際より良く、得に見せる表示を禁止し、景品の上限を決めた法律 |
| 優良誤認 | 品質や性能を、実際より良く見せる表示 |
| 有利誤認 | 値段や条件を、実際より得に見せる表示 |
| ステマ | ステルスマーケティング。広告であることを隠した宣伝。2023年10月から規制 |
| 薬機法 | 医薬品や化粧品、健康食品などの広告の表現に関わる法律 |
| 医療広告ガイドライン | 病院やクリニックの広告で、使えない表現などを示した国の指針 |
| 表示規約 | 不動産など、業界ごとに決められた広告の書き方のきまり |
| 肖像権 | 写っている人が、勝手に写真を使われない権利 |
| 著作権 | 写真、イラスト、文章、音楽などを作った人の権利 |
よくある質問
ここにない言葉が分かりません。
打ち合わせの中で、分からない言葉があれば遠慮なくお聞きください。当社では、専門の言葉をできるだけ使わずにご説明するようにしています。
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