これからの広告
広告を取りまく環境は、ここ数年で大きく変わりました。スマートフォンやAIで調べる人が増え、広告のルールも厳しくなっています。このページでは、これからの広告で変わること、変わらないこと、今から備えたいことをご紹介します。
動画で要点をご紹介しています。音が出せない環境では、字幕をオンにしてご覧ください。くわしい内容は、このページの文章でご確認いただけます。
広告を取りまく、4つの変化
広告を取りまく変化を、4つご紹介します。1つ目は、調べ方です。スマートフォンでの検索に加えて、AIに質問して比べる人が増えています。2つ目は、ルールです。広告であることを隠した宣伝は、2023年10月から法律で規制されています。
3つ目は、個人情報です。Webでの行動を追いかける広告は、使いにくくなってきました。4つ目は、動画です。短い動画で、商品や会社の雰囲気を伝える場面が増えています。
| 調べ方 | スマホでの検索に加えて、AIに質問して比べる人が増えている |
|---|---|
| ルール | ステルスマーケティングの規制など、表示のルールが厳しくなった |
| 個人情報 | Webでの行動を追いかける広告が、使いにくくなってきた |
| 動画 | 短い動画で、商品や会社の雰囲気を伝える場面が増えた |
中小企業が、今から備えたいこと
これらの変化に、今から備えたいことがあります。1つ目は、ホームページや地図の情報を最新にしておくことです。AIや検索が、あなたの会社を正しく紹介できるようになります。2つ目は、口コミの頼み方や表現のルールを、社内で共有しておくことです。
3つ目は、自社のお客様に、直接お知らせを届けられる手段を持つことです。4つ目は、写真や短い動画、お客様の声を、日ごろから集めておくことです。
| 正しい情報を出しておく | ホームページや地図の情報を最新にし、AIや検索に正しく伝わるようにする |
|---|---|
| ルールを知っておく | 口コミの頼み方や、表現のルールを社内で共有する |
| お客様とのつながり | 自社のお客様に、直接お知らせを届けられる手段を持つ |
| 素材をためる | 写真や短い動画、お客様の声を、日ごろから集めておく |
道具は変わっても
一方で、変わらないこともあります。媒体や技術がどれだけ変わっても、誰に、何を、どう伝えるかという基本は同じです。届けたい人を知り、選ばれる理由を、正直に、分かりやすく伝える。この基本を大切にすることが、変化への一番の備えになります。
誰に、何を、どう伝えるか
媒体や技術が変わっても、届けたい人を知り、選ばれる理由を、正直に分かりやすく伝える基本は変わらない
地域の媒体の役割も続く
Webが広がっても、地域の紙の媒体の役割は続きます。広報誌や冊子は、家に置かれ、必要なときに見返されます。自治体や地域の媒体に載っていることが、見る人の安心にもつながります。
二次元コードを使えば、紙からホームページや申込みへ、そのまま案内することもできます。
| 手元に残る | 広報誌や冊子は、家に置かれ、必要なときに見返される |
|---|---|
| 信頼と結びつく | 自治体や地域の媒体に載っていることが、安心につながる |
| Webにつなぐ | 二次元コードで、紙からホームページや申込みへ案内できる |
まとめ
- 調べ方、ルール、個人情報、動画の4つが変わってきた
- 正しい情報、ルール、つながり、素材を備える
- 誰に、何を、どう伝えるかの基本は変わらない
検索とAIでの見え方を整える
AIに質問して比べる人が増えると、ホームページや地図の情報に書かれていることが、そのまま紹介に使われることがあります。会社の名前、所在地、営業時間、できることが、どこを見ても同じになっているかを確かめておきましょう。
くわしくは、ホームページ改善ガイドの検索とAIでの見え方の記事をご覧ください。
よくある質問
AIで広告を作っても大丈夫ですか。
文章や画像の下書きにAIを使うことはできます。ただし、事実と違う内容や、ほかの人の作品に似た画像が混ざることがあります。載せる前に、内容が正しいか、権利の面で問題がないかを、人の目で確かめてください。
紙の広告は、もう古いのでしょうか。
届けたい人が紙の媒体を見ているなら、今も十分に効果があります。大切なのは、紙かWebかではなく、届けたい人が何を見ているかです。
参考にした情報
目的とご予算を伺い、媒体選びからデザイン、効果の確かめ方までご提案します。今の広告物の無料簡易診断も承ります。