ゲーム内広告とは？種類や特徴、活用事例までわかりやすく解説

ゲーム内広告は、近年注目されている広告手法の一つですが、「どのような広告形式があるのか分からない」「本当に効果があるのか不安」と感じている方も多いのではないでしょうか。

また、ゲーム内広告は種類が多く、ターゲットや配信先を間違えると、期待した成果につながらないケースもあります。しかし、ゲーム市場が拡大している現在では、若年層を中心に幅広いユーザーへ自然にアプローチできる広告手法として、多くの企業が活用を始めています。

この記事では、ゲーム内広告の種類や特徴、よくある誤解、出稿時の注意点、効果的な活用法、実際の成功事例について分かりやすくご紹介します。ゲーム内広告を活用する際のポイントを整理しながら、自社に合う広告施策を考える参考にしてみてください。

ゲーム内広告とは

ゲーム内広告とは、スマートフォンゲームやオンラインゲームなどのプレイ中に表示される広告のことです。近年はスマートフォンの普及やゲーム市場の拡大によって、企業の新たな広告手法として注目を集めています。

ゲームの世界観に自然に溶け込む広告や、動画視聴によって特典を得られる広告など、ユーザー体験を大きく妨げにくい点も特徴です。そのため、若年層を中心に幅広いユーザーへ接触できる広告媒体として活用が進んでいます。

代表的なゲーム内広告の種類

ゲーム内広告にはさまざまな形式があり、広告の見せ方によってユーザーへ与える印象や期待できる効果も変わります。

たとえば、ゲームの世界観へ自然に溶け込む広告もあれば、ユーザーの行動を促進しやすい広告形式も存在します。自社の商品やターゲットに合わない形式を選ぶと、十分な広告効果につながらない可能性もあります。

ここからは、代表的なゲーム内広告の種類と、それぞれの特徴についてご紹介していきます。

バナー広告

比較的低コストで始めやすい広告手法として、多くのゲームで採用されているのがバナー広告です。

ゲーム画面の上部や下部へ継続的に表示されるため、幅広いユーザーへ繰り返し接触しやすい特徴があります。そのため、ブランド認知維持を目的とした施策で活用されるケースも少なくありません。

一方で、ユーザーが広告表示に慣れてしまうと視線を向けられにくくなる場合もあります。表示位置やデザインを工夫し、自然に目に入りやすい形にすることが重要です。

インタースティシャル広告

ゲームのステージ切り替え時やプレイ終了後などに、全画面で表示される広告として活用されているのがインタースティシャル広告です。

画面全体を使って表示されるため視認性が高く、短時間でもユーザーへ強く印象を残しやすい特徴があります。特に動画広告との相性が良く、アプリインストール促進などで活用されるケースも少なくありません。

ただし、ゲームプレイを一時中断するため、表示頻度やタイミングによってはユーザー体験を損ねる可能性があります。

報酬型広告

広告動画を視聴すると、ゲーム内アイテムやポイントを受け取れる仕組みとして広く活用されているのが報酬型広告です。

ユーザー自身が視聴を選択するため、通常の強制表示型広告と比較すると受け入れられやすい特徴があります。特にスマートフォンゲームでは広く採用されており、動画視聴完了率が高い点もメリットです。

一方で、報酬獲得だけを目的に視聴されるケースもあるため、広告内容に十分な興味を持たれない可能性もあります。

プレイアブル広告

プレイアブル広告は、広告内で実際にゲームやサービスの一部を体験できる広告形式です。

たとえば、スマートフォンゲームの広告で、「実際にキャラクターを動かして遊べる広告」を見たことがある方も多いのではないでしょうか。短時間だけゲーム内容を体験できるため、ユーザーはインストール前に操作感や雰囲気を確認しやすくなります。特にゲームアプリのインストール促進施策で広く活用されています。

一方で、広告体験が分かりづらかったり、動作が重かったりすると離脱につながる可能性があります。短時間でも楽しさが伝わる設計が重要です。

オーディオ広告(音声広告)

ゲームプレイ中の音声やBGMに自然に組み込まれる形で配信されるのがオーディオ広告です。

レースゲームのカーラジオ風演出や、ゲームプレイ中に自然に挿入される音声CMなどが代表例です。視覚を大きく邪魔しにくいため、プレイ体験を損ねにくい点が特徴といえます。

その一方で、ゲーム音声や効果音と重なると内容が聞き取りにくくなる場合もあります。広告内容を短く分かりやすく伝える工夫が重要です。

ゲーム内看板広告

スポーツゲームのスタジアム看板や、レースゲームのコース脇広告などは、ゲーム内看板広告の代表例です。

現実世界の屋外広告に近い形で表示されるため、ゲームの世界観へ自然に溶け込みやすく、プレイヤーの没入感を妨げにくい特徴があります。また、繰り返し接触されることで自然にブランド認知を高めやすいメリットもあります。

一方で、直接的な購入や問い合わせにつながるケースは少なく、中長期的な認知施策として活用される傾向があります。

プロダクトプレイスメント

プロダクトプレイスメントは、ゲーム内に実在の商品やブランドを自然に登場させる広告手法です。

キャラクターが特定ブランドの商品を使用したり、ゲーム空間が企業仕様に装飾されたりするケースが代表例です。広告として押し出しすぎずにブランド認知を高められるため、世界観との親和性が高い施策として活用されています。

ただし、不自然な露出になるとユーザーへ違和感を与える可能性もあります。ゲーム内容との調和を意識した設計が重要です。

スキン広告

スキン広告とは、ゲーム内キャラクターやアイテムのデザインにブランド要素を組み込む広告形式です。

キャラクター衣装を企業ロゴ入りデザインへ変更したり、レースカーをブランド仕様にラッピングしたりする施策が代表的です。ユーザーが継続的に使用することで、長期間ブランドに触れてもらいやすい特徴があります。

ただし、ゲームの世界観との相性が悪い場合は違和感を与えやすいため、デザイン調整には慎重さが求められます。

オーバーレイ広告

ユーザーの視線を短時間で集めやすい広告手法として活用されているのがオーバーレイ広告です。

ゲーム画面の上へ重なる形で表示され、アニメーションや拡大演出によって視認性を高められる特徴があります。短期間で認知を広げたい場合にも使われるケースがあります。

一方で、画面を大きく覆う表示方法は、ゲームプレイの妨げになる可能性もあります。表示タイミングやサイズを調整し、ストレスを与えにくい設計にすることが重要です。

スポンサーイベント

スポンサーイベントは、ゲーム内イベントや大会を企業が支援・協賛する広告形式です。

eスポーツ大会や期間限定イベントとの連携などが代表例で、ブランド認知だけでなく、ユーザーとの接点強化にもつながりやすい特徴があります。特にSNS拡散との相性が良く、話題化を狙いやすい点も魅力です。

ただし、イベント終了後は接触機会が減少するため、単発施策で終わらせず継続的な活用を検討することも重要です。

アドバゲーム

ブランドの世界観そのものをゲームとして体験してもらえる点が、アドバゲームの大きな特徴です。

通常の広告とは異なり、ユーザーは実際にゲームを遊びながら商品やサービスへ触れることになります。たとえば、飲料メーカーが自社キャラクターを使ったミニゲームを公開したり、食品ブランドがオリジナルゲームを配信したりするケースが代表例です。 ゲームとして楽しみながらブランドへ接触できるため、ユーザーとの接触時間が長くなりやすく、SNSで話題化するケースも少なくありません。

その一方で、通常の広告配信よりも制作コストや開発期間が大きくなりやすく、継続的な運用体制も必要になります。

ゲーム内広告には多くの種類があり、それぞれ向いている業種や広告目的が異なります。そのため、成果を出すためには、自社のターゲットや目的に合う広告形式を選ぶことが欠かせません。

ゲーム内広告の特徴

ここまで、ゲーム内広告にはさまざまな種類があることをご紹介しました。

では、なぜ現在ここまでゲーム内広告が注目されているのでしょうか。その背景には、従来の広告媒体にはない独自の強みがあり、企業が新たな接点づくりの手段として活用を進めていることが挙げられます。 ゲーム内広告ならではの特徴を理解することで、より効果的な広告運用につなげやすくなります。

以下では、 ゲーム内広告が持つ代表的な特徴について詳しくお伝えしましょう。

幅広いユーザー層へアプローチしやすい

ゲーム市場は年々拡大しており、現在は若年層だけでなく、女性層やシニア層まで幅広いユーザーがゲームを楽しんでいます。特にスマートフォンゲームは日常生活の中で気軽にプレイされやすく、多様なユーザーとの接点を作りやすい点が特徴です。

そのため、これまでテレビやWeb広告では接触しにくかった層へアプローチできる可能性があります。地域密着型の店舗やサービスでも、ターゲット層とゲームジャンルが一致すれば、高い広告効果につながるケースがあります。

ブランド認知やエンゲージメント向上につながりやすい

ゲームはユーザーの集中力や没入感が高まりやすいコンテンツです。そのため、ゲーム内で自然に接触したブランドは、通常の広告よりも印象に残りやすい傾向があります。

たとえば、ゲーム内看板広告やスキン広告、プロダクトプレイスメントなどは、ユーザーがゲームを楽しむ流れの中でブランドに触れるため、広告色を強く感じさせにくい特徴があります。

また、ゲーム内イベントやコラボ施策はSNSで話題化するケースも多く、認知拡大だけでなく、ユーザーとの継続的な関係づくりにもつながりやすい点が魅力です。

ターゲットに合わせた広告配信を行いやすい

ゲーム内広告は、ユーザーの行動履歴やプレイ傾向に合わせて広告を配信しやすい特徴があります。

たとえば、特定ジャンルのゲームを継続的にプレイしているユーザーへ広告を表示することで、興味関心に合わせた訴求を行いやすくなります。また、プレイアブル広告のようにユーザーが実際に触れられる広告形式では、単に見るだけではなく体験を通じて商品やサービスへの理解を深めてもらえる点も強みです。

広告への参加意識が高まりやすいため、ブランド認知やサービス理解につながりやすいです。

比較的低予算から始めやすい

ゲーム内広告には、比較的低予算から始めやすい広告形式も存在します。特にバナー広告や報酬型広告、音声広告などは、他の大型広告施策と比較すると少ない予算でも配信しやすく、中小企業でも取り組みやすい特徴があります。

また、広告配信データを分析しながら調整できるため、費用対効果を見ながら改善しやすい点もメリットです。ターゲットや配信媒体を適切に選定することで、限られた広告費でも効率的な認知拡大につなげやすくなります。

メタバースやVRなど新たな展開が広がっている

ゲーム市場は現在も進化を続けており、それに伴ってゲーム内広告の表現方法も広がっています。

近年はARやVR、メタバースなどの技術を活用した広告施策も増えており、より没入感の高い広告体験が可能になりつつあります。単に広告を見るだけではなく、ブランドの世界観を体験できる施策への発展も期待されています。

今後はさらに多様なゲームタイトルや配信方法が登場する可能性があり、広告媒体としての活用範囲も広がっていくと考えられています。

ゲーム内広告に対するよくある誤解

上記のようにゲーム内広告には多くのメリットがある一方で、比較的新しい広告領域という印象があるため、実際には誤解によって導入をためらっている企業も少なくありません。 しかし近年は広告技術や配信環境の進化によって、多くの課題が改善されつつあります。

そこで以下では、ゲーム内広告によくある誤解についてご紹介していきます。

認知拡大にしか向いていないと思われがち

ゲーム内広告は、ブランド認知を高めるための施策という印象を持たれることがあります。 確かに認知拡大との相性は良いですが、現在ではアプリインストールや商品購入、会員登録など、具体的な行動促進につながるケースも増えています。

特にプレイアブル広告や報酬型広告は、ユーザーが能動的に広告へ接触するため、サービス理解や行動促進につながりやすい特徴があります。広告の設計次第では、コンバージョン獲得を目的とした活用も十分に可能です。

小規模な広告配信しかできないと思われがち

一部のゲームタイトルへしか広告を配信できないと思われがちですが、現在は配信環境が大きく変化しています。 多くのゲームネットワークや広告配信プラットフォームが整備されたことで、複数ゲームへ横断的に広告を出稿できる環境が広がっています。

そのため、大規模な認知拡大施策から、特定ターゲットへ絞った広告配信まで柔軟に対応しやすくなっています。

大企業向けで費用が高いと思われがち

ゲーム内広告は、大企業しか活用できない高額な広告施策というイメージを持たれることがあります。

しかし現在では、広告配信の仕組みが進化したことで、比較的少額からゲーム内広告を配信できる環境が整いつつあります。特にバナー広告や報酬型広告などは、限られた予算でも始めやすい形式として活用されています。

そのため、中小企業や地域密着型ビジネスでも、ターゲットや媒体を適切に選べば効率的な広告運用につなげられる可能性があります。

ブランドイメージを損なうと思われがち

暴力的なゲームや、ブランドイメージと合わないコンテンツへ広告が表示されるのではないかと不安を感じる企業もあります。

しかし現在では、広告配信先を細かく選定できる仕組みが整っており、ゲームジャンルや配信環境を調整しながら広告運用を行えるようになっています。

たとえば、ファミリー向けゲームやスポーツゲームなど、ブランドイメージと親和性の高い媒体へ絞った配信も可能です。そのため、適切な媒体選定を行うことで、安心して広告展開を進めやすくなっています。

効果測定が難しいと思われがち

以前は、テレビCMのように効果測定が難しいと言われることもありました。

しかし近年は、クリック率や視聴完了率、インストール数など、多様な指標を活用して広告効果を分析できるようになっています。

また、広告配信データをもとに改善を繰り返せるため、費用対効果を確認しながら運用しやすい点も特徴です。広告媒体ごとの比較もしやすくなっており、以前よりも運用の透明性は高まっています。

ゲーム内広告で失敗しないための注意点

ここまでご紹介したように、ゲーム内広告は以前よりも活用しやすい環境が整いつつあります。 一方で、広告を配信すれば自動的に成果が出るわけではありません。ゲームという特性上、ユーザー体験や世界観との相性を考慮しないと、逆効果になる可能性もあります。

ここでは、ゲーム内広告を出稿する際に注意しておきたい重要なポイントをお伝えします。

ターゲットに合う媒体や配信内容を選ぶ

同じゲーム内広告でも、どのゲームへ広告を出すかによって成果が大きく変わります。

たとえば、若年層向けのゲームとファミリー向けゲームでは、ユーザー属性や興味関心が大きく異なります。そのため、自社の商品やサービスと相性の良いユーザー層を意識した媒体選定が重要です。

また、広告内容とゲームジャンルの親和性も欠かせません。ゲームの雰囲気に合わない広告を表示すると違和感が生まれやすくなるため、ターゲットだけでなく広告表現との相性まで考慮する必要があります。

プレイヤー体験を妨げない広告設計を行う

ゲーム内広告では、ユーザーがゲームへ集中している状態を妨げないことが重要です。

たとえば、広告が頻繁に表示されたり、ゲーム進行を強制的に止めたりすると、プレイヤーにストレスを与えやすくなります。その結果、広告だけでなくブランド自体へ悪い印象を持たれる可能性もあります。

そのため、ゲームの世界観に自然に溶け込む広告形式を選ぶことが大切です。ネイティブ広告やゲーム内看板広告のように、違和感を抑えながら接触できる形式は、没入感を維持しやすい傾向があります。

配信後の分析と改善を継続する

ゲーム内広告は、配信後の分析と改善を継続することで成果につながりやすくなります。

視聴完了率やクリック率、インストール数、ブランド認知の変化などを分析することで、どの広告形式や配信先が自社と相性が良いのかを判断できます。

また、同じ広告クリエイティブでも、ゲームタイトルやユーザー層によって成果は変化します。そのため、複数媒体を比較しながら運用し、成果の高い配信先へ調整していくことが重要です。

ゲーム内広告で効果を高めるポイント

上記では、ゲーム内広告を出稿する際に注意すべきポイントについてご紹介しました。

ゲーム内広告は単に出稿するだけではなく、ターゲットやゲームジャンル、広告体験との相性を意識することで成果が大きく変わります。特に現在は広告形式が多様化しているため、目的に合わせた設計が重要です。

ここでは、ゲーム内広告を効果的に活用するために押さえておきたいポイントをお伝えします。

ゲームジャンルと商材の相性を意識する

どのジャンルへ配信するかによって、接触できるユーザー層が大きく変わります。

カジュアルゲームやパズルゲームは、幅広い年代や女性ユーザーに利用されやすく、食品や日用品など生活に近い商材とも親和性があります。反対に、FPSやスポーツゲームは若年男性ユーザーの割合が高く、ゲーム関連商品やアパレル、エナジードリンクなどとの相性が良い傾向があります。

同じゲーム内広告でも、配信先によって広告の受け取られ方は大きく異なります。単にゲーム内広告へ出稿するだけではなく、自社のターゲット層が多いジャンルを選ぶことが重要です。

ターゲットに合う広告形式を選ぶ

どの広告形式を選ぶかによって、ユーザーへの伝わり方が大きく変わります。

認知拡大を目的とする場合は、ゲームの世界観へ自然に入り込めるネイティブ広告やスキン広告が使われるケースがあります。広告色を強く出しにくいため、若年層にも受け入れられやすい点が特徴です。

一方、アプリインストールや会員登録など具体的な行動を促したい場合は、報酬型広告やプレイアブル広告の方が成果につながりやすい傾向があります。

また、同じゲーム内広告でも、タイトルによってユーザー属性は大きく異なります。広告効果を高めるには、自社の商品やブランドイメージと親和性の高い媒体を選ぶことが欠かせません。

ゲーム体験へ自然に溶け込ませる

広告を目立たせることだけを優先すると、かえって逆効果になる場合があります。

ゲームプレイ中に何度も強制表示される広告や、世界観と合わない広告表現は、ユーザーにストレスを与えやすくなります。その結果、広告だけでなくブランド自体への印象悪化につながる可能性もあります。

そのため、現在のゲーム内広告では、ゲーム体験へ自然に溶け込ませる考え方が重視されています。ゲーム内看板広告やプロダクトプレイスメントのように、プレイの流れを妨げにくい形式は、ユーザーにも受け入れられやすい傾向があります。

配信データをもとに改善を繰り返す

成果につながる広告運用を行うには、配信後の分析と改善が欠かせません。

視聴完了率やクリック率、インストール数などを確認することで、どの広告形式や媒体が自社と相性が良いのかを分析しやすくなります。特にゲーム内広告は、タイトルやユーザー層によって反応が変わりやすいため、データを見ながら調整を行うことが欠かせません。

また、同じクリエイティブでも、配信先を変えるだけで成果が改善するケースもあります。複数の媒体を比較しながら運用することで、広告費の無駄を抑えつつ、より高い効果につなげやすくなります。

ゲーム内広告の成功事例

ここまで、ゲーム内広告の種類や特徴、活用時のポイントについてご紹介してきました。

実際には、国内外のさまざまな企業がゲーム内広告を活用し、ブランド認知の拡大やユーザーとの接点づくりにつなげています。成功事例を見ることで、どのような広告設計が成果につながりやすいのかを具体的にイメージしやすくなります。

最後に、ゲーム内広告の代表的な成功事例についてお伝えします。

海外企業によるゲーム内広告活用例

海外では、ゲーム内広告をブランディング施策の一つとして活用する企業が増えています。

特に飲料・アパレル・自動車・食品ブランドなどは、ゲーム空間へ自然に溶け込む広告を展開することで、若年層との接点づくりを強化しています。

近年は、単純なバナー表示だけではなく、ゲーム内イベントや音声広告、スキン広告など、ユーザー体験を重視した施策も増えています。広告色を強く出しすぎず、ゲームの世界観と調和させることで、ブランドへの好意形成につなげている点が特徴です。

日本企業によるゲーム内広告成功例

日本企業でも、ゲーム内広告を活用したマーケティング施策が広がっています。

特にスマートフォンゲーム市場の拡大に伴い、食品・飲料・外食・エンタメ業界を中心に、ゲームユーザーへ向けた広告配信が行われるケースが増えています。

また、日本ではゲーム文化が日常に浸透しているため、ゲームの世界観を壊さずに広告を設計することが重視される傾向があります。ユーザー体験を意識した広告ほど、SNSで話題化しやすく、認知拡大につながりやすい点も特徴です。

日清食品による体験型ゲーム内広告の事例

日清食品は、バーチャルマーケット2023 Summerへ出展し、「カップヌードル」の世界観を活用したオリジナル脱出ゲームを展開しました。

これは従来のバナー広告のような手法ではなく、ユーザーにブランドの世界観を体験してもらう体験型ゲーム内広告に近い施策です。

ユーザーは工場見学中に突然「カップヌードル大帝」へ改造され、ゲーム内ミッションを進めながら工場から脱出するというユニークな体験を楽しめる内容となっており、ゲーム性の高さや世界観づくりがSNSでも話題となりました。

実際にSNSでは、「ブースを体験した後にカップヌードルを購入した」といった投稿も見られており、バーチャル空間での体験がリアルな購買行動へつながった事例として注目されています。単に広告を表示するのではなく、ブランド体験そのものをコンテンツ化している点が特徴です。

参考：渋谷・原宿の2つの街を5万人が周遊！『バーチャルマーケット2023リアルinシブハラ』開催レポート｜PR TIMES

GucciによるRoblox活用事例

Gucciは、世界的なゲームプラットフォームRoblox内に「Gucci Town」という仮想空間を展開し、ブランド体験型のゲーム施策を実施しました。

ユーザーはゲーム感覚で空間内を回遊しながら、ミニゲームやデジタルアイテムを楽しめる構成となっており、単なる広告表示ではなく「ブランドの世界観を体験してもらう」設計が特徴です。

また、サッカー選手ジャック・グリーリッシュのアバターを登場させるなど、ゲームとエンタメを組み合わせた施策も展開されています。若年層との接点づくりやSNSでの話題化につながった代表的な事例の一つです。

参考：GUCCI TOWNへようこそ｜GUCCI公式サイト

まとめ

この記事では、ゲーム内広告の種類や特徴、よくある誤解、出稿時の注意点、効果的な活用法、成功事例についてご紹介しました。

ゲーム内広告は、単にゲーム内へ広告を表示するだけではなく、ユーザー体験やゲームの世界観と自然に結びつけながらブランドへ接触できる点が大きな特徴です。近年は、音声広告やゲーム内看板広告だけでなく、メタバース空間を活用した体験型施策など、広告の形も多様化しています。

一方で、ゲーム内広告は「どこへ出稿するか」によって成果が大きく変わります。ゲームジャンルやユーザー層、広告形式との相性を考慮しながら、自社に合う媒体を選ぶことが重要です。

エラビーでは、都道府県別・ターゲット別に広告媒体を比較できるため、自社に合う広告施策を探しやすくなっています。ゲーム内広告を含め、効果的な広告媒体を比較検討したい方は、ぜひ一度ご活用ください。