自治体広報誌広告ガイド掲載基準と審査

広報誌に載せられない業種と表現

最終確認日：2026年10月19日

自治体の広報誌は、住民が信頼する公の媒体です。そのため、多くの自治体が、載せられない業種や表現を掲載基準で決めています。このページでは、公開されている基準をもとに、よくある決まりをご紹介します。

載せられないことが多い業種の例

まず、載せられないことが多い業種の例です。政治や宗教、選挙に関わるものや、意見広告。風俗に関わる営業や、公営以外のギャンブルなど、公の媒体になじまないもの。

貸金業などを対象外とする自治体や、法律に定めのない医療に似た行為の施設を、対象外とする自治体もあります。範囲は自治体ごとに違います。

範囲は自治体ごとに違う。例は盛岡市・浜松市・相模原市の基準から

次に、載せられないことが多い表現です。日本一、絶対など、根拠のない大げさな表現。事実と違う、または誤って受け取られる書き方。

容易さや安さをことさら強調する表現や、不安や射幸心をあおって申込みを急がせる表現も、載せられないことが多いです。

反対に、どの広告にも求められることが多い表示もあります。広告主の名前と、所在地、連絡先です。連絡先には、固定電話を求める自治体があります。許可が必要な業種では、その番号を書くことを求められます。

価格を載せる場合は、税込みでの表示を求める自治体もあります。

申し込む前に、3つのことを確かめましょう。自社の業種が、対象外に当たらないか。一番、絶対、限定などの言葉に、根拠があるか。

名前、所在地、固定電話、許可の番号がそろっているかです。

説明のための例として、公開されている基準の一部をご紹介します（最新の内容は、各自治体の基準でご確認ください）。

盛岡市広告掲載基準	貸金業、投資業、商品先物取引業は掲載の対象外（第3）。容易さ・安価さを強調する表現は掲載しない（第4）。電話番号は市外局番を含む固定電話（第5）
浜松市広告掲載基準	消費者金融は掲載しない。射幸心を著しくあおる表現は掲載しない
相模原市の広告掲載基準	価格は原則として税込みで表示。携帯電話だけの連絡先は認めない

掲載基準のほかに、景品表示法などの法律の決まりもあります。くわしくは景品表示法の基本（広告改善ガイド）をご覧ください。

「地域で一番」と書きたいのですが、載せられますか。

調べた範囲、時期、方法など、一番であることを示す根拠を、広告の中で示せる場合に限られます。根拠を示しにくい場合は、具体的な実績の数などに言い換えることを考えましょう。

「今だけ」「先着10名」などの言葉は使えますか。

事実であれば使える場合もありますが、申込みを急がせる表現として、直しを求められることがあります。期限や数が事実か、繰り返し使っていないかも確かめてください。

掲載の基準や申込みの方法は、自治体ごとに違い、変わることもあります。実際に申し込むときは、各媒体の最新の募集要項をご確認ください。

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