自治体広報誌広告ガイド広告をつくる

広報誌の小さな広告枠で伝わるデザイン

最終確認日：2026年10月19日

広報誌の広告枠は、名刺1枚ほどの大きさのことが多くあります。その中に、言いたいことをすべて入れると、何も伝わらない広告になってしまいます。このページでは、小さな枠で伝わる広告にするための考え方と、配置の型をご紹介します。

広報誌の広告は、こう見られている

広報誌の広告は、次のように見られています。お知らせを読む途中で、一瞬だけ目に入ります。同じ段に、ほかの広告が並んでいることも多くあります。

そして、気になった人が、あとで連絡先を探して見返します。

小さな枠では、伝えることを3つにしぼります。1つ目は、誰のための、どんなサービスかを、一言で伝えることです。2つ目は、ほかではなく、ここを選ぶ理由を一つだけ伝えることです。

3つ目は、会社の名前と、電話番号などの連絡先です。

配置には、型があります。横に長い枠なら、左に見出しと写真、右に理由と連絡先を置きます。上から下に読ませるなら、上に見出し、中に理由、下に会社の名前と電話番号です。

写真は、人の顔や仕事の様子など、伝わるものを一つだけ使いましょう。

詰め込みすぎた広告は、サービスをすべて並べるため、文字が小さくなり、何の会社かがすぐに分かりません。しぼった広告は、一番伝えたいことが大きく、さっと読めます。載せきれないことは、ホームページに任せましょう。

広告のデザイン全体の考え方は、伝わる広告デザインの基本と媒体ごとのデザインのちがい（広告改善ガイド）でご紹介しています。

サービスがたくさんあるのですが、一つにしぼると損をしませんか。

小さな枠に全部を並べると、どれも伝わりにくくなります。号ごとに伝えるサービスを変えたり、ほかのサービスはホームページで伝えたりする方法があります。

写真がない場合は、どうすればよいですか。

文字だけでも、見出しと選ばれる理由、連絡先がはっきりしていれば伝わります。イラストを使う場合は、使ってよいものかを確かめてください。

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