自治体職員向けガイド広告事業で財源を確保する

自治体の広告事業の運用と審査

最終確認日：2026年10月21日

広告事業は、始めたあとの運用が大切です。毎号の締め切りと審査、住民からの問い合わせへの対応を、無理なく続けられる形にしておく必要があります。このページでは、毎号の流れと審査の進め方をご紹介します。

毎号の運用の流れ

毎号の運用は、4つの流れで進みます。まず、締め切りまでに、広告主の申込みを受けます。次に、原稿を受け取り、掲載基準に沿って確かめます。

そして、紙面に配置して校正し、発行のあとに掲載料を請求します。

審査で確かめることは、5つです。広告主が実在し、連絡先がはっきりしているか。基準で載せない業種に当たらないか。誇大な表現や、誤解を招く表現、自治体がすすめているように見える表現がないか。

業種ごとの法律の決まりに沿っているか。そして、写真やイラストの権利と画質です。

広告主	実在し、連絡先がはっきりしているか。税の滞納などの条件
業種	基準で載せない業種に当たらないか
表現	誇大、誤解、自治体の推奨に見える表現がないか
法令	業種ごとの法律の決まりに沿っているか
素材	写真やイラストの権利と、画質

判断に迷ったときは、3つの手順で進めます。まず、基準のどの項目に当たりそうかを書き出します。次に、表現を直せば載せられるかを考え、広告主に相談します。

それでも迷うときは、審査会や決められた担当者で判断し、その記録を残しておきます。

住民からの問い合わせへの対応と、振り返りも決めておきます。広告の内容への問い合わせは、広告主か広告事業者が対応する形にしておくと、職員の負担を抑えられます。問い合わせの内容は記録し、年に一度、収入や枠の埋まり方、審査で迷った例とあわせて振り返りましょう。

問い合わせの窓口	広告の内容への問い合わせは、広告主か広告事業者が対応する
記録を残す	問い合わせや苦情の内容を記録し、基準の見直しに使う
年に一度の振り返り	収入、枠の埋まり方、審査で迷った例を見直す

当社に広告事業を委託している自治体の担当職員の方からは、「広告主の選定から入稿データの作成まで一括して行ってもらえ、企業からの問い合わせにも対応してもらえるため、広告以外の業務に専念できるようになりました」といった声をいただいています（導入実績・事例）。

審査には、どのくらいの日数を見込めばよいですか。

媒体の締め切りと、庁内の確認の手順によります。直しが入ることを見込んで、申込みの締め切りから発行までの間に、審査と直しの期間を確保しておくのが安心です。

掲載後に、広告の内容に問題が見つかったら、どうしますか。

要綱で、掲載の取消しや、広告主の責任を定めておくのが一般的です。事実を確かめたうえで、次の号からの取扱いや、必要な対応を決めます。

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