自治体広報誌広告ガイド効果を確かめる

広報誌の広告を続けるか、見直すか

最終確認日：2026年10月19日

広報誌の広告は、1回で判断すると、本当の効果を見誤ることがあります。一方で、反響がないまま続けるのも考えものです。このページでは、続けるか見直すかの判断の目安と、見直す順番をご紹介します。

続けて載せると、起きること

続けて載せると、名前を覚えてもらいやすくなります。困ったときに、あの会社、と思い出してもらえることもあります。毎号載っていることで、地域で続いている会社という印象にもつながります。

判断の目安は、3つです。まず、半年など、判断するまでの期間を先に決めて始めます。次に、問い合わせの数と、契約につながった数の記録で判断します。

そして、1件あたりの費用を、ほかの広告や目標と比べましょう。

見直すときは、順番があります。まず、原稿です。見出しや選ばれる理由、連絡先が伝わっているかを見直します。次に、時期です。お客様が動く時期の前の号に載せているかを確かめます。

そして、枠の大きさや位置、最後に広報誌そのものが、商圏や読む人に合っているかを見直します。

見直すときは、一度に一つずつ変えるのがコツです。原稿と時期と広報誌を一度に変えると、何が効いたかが分からなくなります。

変えたところと、反響の変化を結びつける

原稿と時期と広報誌を一度に変えると、何が効いたか分からない。一度に一つずつ変えて、記録と比べる

広告全体の続け方の判断は、続けるか、やめるかの判断（広告改善ガイド）でもご紹介しています。

何号くらい続ければ、効果が分かりますか。

業種や商品、広報誌の発行の回数によって違うため、一つの目安は決めにくいです。始める前に、判断するまでの期間を決めておき、その間の記録で判断することをおすすめします。

毎号、原稿を変えたほうがよいですか。

同じ原稿を続けると、名前や見た目を覚えてもらいやすくなります。反響が落ちてきたときや、季節に合わせて伝えることを変えたいときに、変えるのが一つの考え方です。

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