自治体広報誌広告ガイド基本を知る

広報誌と折込・フリーペーパーのちがい

最終確認日：2026年10月19日

地域に届く紙の広告は、広報誌だけではありません。新聞折込、ポスティング、地域のフリーペーパーも、よく比べられる媒体です。このページでは、それぞれのちがいと、広報誌が合う場合をご紹介します。

地域に届く、4つの紙の広告

地域に届く紙の広告を、4つ比べます。広報誌は、自治体が発行するお知らせの、決まった枠に広告を載せます。新聞折込は、チラシを新聞に挟んで、購読している世帯に届けます。

ポスティングは、地域を決めて、チラシを家庭のポストに入れます。フリーペーパーは、地域の情報誌に、記事や広告として載せます。

広報誌ならではの強みは、3つです。1つ目は、公の情報と一緒に載り、安心して見てもらえることです。2つ目は、手元に残ることです。行事や手続きを確かめるため、次の号が届くまで家に置かれやすい媒体です。

3つ目は、ほかの広告が少ないことです。枠の数が限られているので、チラシの束にまぎれにくくなります。

信頼の中で読まれる	公の情報と一緒に載り、安心して見てもらえる
手元に残る	行事や手続きを確かめるため、ひと月ほど家に置かれやすい
ほかの広告が少ない	枠の数が限られ、チラシの束にまぎれにくい

一方で、気をつけたいこともあります。枠が小さく、チラシのようにたくさんの情報は載せられません。掲載基準があるため、使えない言葉や業種があります。

締め切りが早く審査もあるので、急な告知には向きません。また、届く地域は自治体の区域の単位で、町ごとのように細かくは選べません。

使い分けの目安です。地域で名前と信頼を積み上げたいとき、年配の方の手元に長く置いてほしいときは、広報誌が合います。セールのような日にちの決まった告知や、町ごとに細かく配りたいとき、情報が多いときは、折込やポスティングが合います。

広報誌で名前を覚えてもらい、チラシで詳しく伝える、という組み合わせも考えられます。

広告改善ガイドで、それぞれの媒体をくわしく解説しています。

広報誌と新聞折込、どちらに出すほうがよいですか。

目的によります。地域で名前を知ってもらい、信頼を積み上げたいなら広報誌、日にちの決まったセールや、地区をしぼった告知なら新聞折込が合いやすいです。ご予算に余裕があれば、組み合わせることも考えられます。

広報誌に、チラシを挟んで配ってもらえますか。

自治体によります。このガイドで扱っているのは、広報誌の紙面の決まった枠に載せる広告です。チラシを挟む形の広告を受け付けているかどうかは、各自治体の募集の案内でご確認ください。

広報誌への広告、一緒に考えます

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