自治体広報誌広告ガイド基本を知る

広報誌はどうやって住民に届くか

最終確認日：2026年10月19日

広報誌の発行部数が同じでも、どうやって届けているかで、広告を目にする人は変わります。このページでは、広報誌の主な届け方と、それぞれの特長、広告を出す前に確かめたいことをご紹介します。

広報誌の主な届け方

広報誌の主な届け方は、5つです。1つ目は、配送の会社などが家庭のポストに入れる、全戸配布です。2つ目は、自治会や町内会を通じて、加入している世帯に配る方法です。

3つ目は、新聞と一緒に届ける折込です。県の広報誌で、よく使われています。4つ目は、市役所や駅、金融機関などに置く方法、5つ目は、ホームページやアプリで読める電子版です。多くの広報誌は、これらを組み合わせています。

全戸配布	配送の会社などが、地域の家庭や事業所のポストに入れる
自治会を通じて	自治会や町内会が、加入している世帯に配る
新聞への折込	新聞と一緒に届ける。県の広報誌に多い
設置	市役所、駅、図書館、金融機関、店舗などに置く
電子版	ホームページやアプリで読めるようにする

多くの広報誌は、いくつかの届け方を組み合わせている

届け方によって、変わることがあります。まず、届く世帯の広さです。全戸配布は広く届き、自治会や新聞を通じる場合は、加入している世帯が中心になります。次に、読む人の年代です。新聞や自治会を通じる場合は、年配の方の割合が高くなりやすいと考えられます。

設置や電子版は、自分から読みに来る人に届きます。

届く世帯の広さ	全戸配布は広く、自治会や新聞は加入している世帯が中心
読む人の年代	新聞や自治会を通じる場合は、年配の方の割合が高くなりやすい
手に取るきっかけ	設置や電子版は、自分から読みに来る人に届く

広報誌の中には、読む人がしぼられているものもあります。たとえば、乳幼児健診などで保護者に手渡しする子育ての情報誌や、美術館の会員に届ける会報です。部数は少なくても、届けたい人がはっきりしている場合は、合う媒体になります。

広告を出す前に、3つのことを確かめましょう。1つ目は、配布先です。全戸に届くのか、自治会の加入世帯や新聞の購読世帯が中心なのかを見ます。2つ目は、部数の内訳です。家庭に届く数と、施設に置く数を分けて考えます。

3つ目は、電子版の扱いです。ホームページやアプリに、広告もそのまま載るかは、広報誌ごとに違います。

当社が扱う広報誌の媒体資料には、次のような届け方が書かれています（2026年10月時点。説明のための例で、最新の内容は各媒体のページでご確認ください）。

全戸配布	「市内すべての世帯、事業所のポストに直接配布」（尼崎市）
配送と自治会	「配送業者や自治会を通じ、市内全世帯（一部事業所・施設）に配布」（福岡市）
新聞への折込	兵庫県、神奈川県、埼玉県などの県の広報誌
手渡し	「乳幼児健診時等に保護者に手渡し」（石川県の子育て情報誌）

自治体の調査では、市のお知らせを広報誌から得ている人が多いという結果がよく出ています。たとえば静岡市の令和6年度市民意識調査では、市からのお知らせを主にどこから入手しているかという問いに、66.4％の人が「広報紙」と答えています。

ただし、数字は自治体や調査の方法によって違います。広告を出す地域の自治体が、同じような調査を公表していないかも確かめてみてください。

自治会に入っていない世帯にも届きますか。

広報誌によります。自治会を通じて配る自治体では、加入していない世帯には、施設に置いたものや電子版、郵送の申込みなどで届けていることがあります。媒体資料の配布先の欄で確かめてください。

電子版にも広告は載りますか。

自治体によって違います。紙面をそのままPDFにしてホームページに載せている場合は、広告も一緒に見られることがあります。アプリでは、アプリの運営会社の広告が別に表示されることもあります。

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