自治体職員向けガイド広告事業で財源を確保する

広告で制作費をまかなう冊子のつくり方

最終確認日：2026年10月21日

住民に役立つ冊子をつくりたいけれど、制作や印刷の予算が足りない。そんなときは、冊子に広告を載せ、その掲載料で制作・印刷費をまかなう方法があります。このページでは、向いている冊子と進め方、気をつけたいことをご紹介します。

広告でつくりやすい冊子の例

広告でつくりやすい冊子の例です。子育てガイドは、子育て中の家庭が何年も手元に置く冊子で、医療や教育などの広告が集まりやすくなります。エンディングノートは、終活を考える方と家族が手に取る冊子で、相続や葬儀などの広告が考えられます。

空き家のガイドブックや、暮らしの便利帳なども、テーマに関係する事業者の広告が集まりやすい冊子です。

子育てガイド	子育て中の家庭が何年も手元に置く。医療、教育、住まいなどの広告
エンディングノート	終活を考える方と家族が手に取る。相続、葬儀、住まいなどの広告
空き家のガイドブック	空き家の管理や活用を考える方に。不動産、解体、片づけなどの広告
暮らしの便利帳	転入した方などが、手続きや施設を調べる

冊子づくりは、4つの手順で進めます。まず、誰に、どこで、何部配るかを決めます。次に、企画から印刷、広告主の募集までを任せられる事業者を選びます。

そして、担当課の情報をもとに内容をつくり、基準に沿って広告を審査して、印刷と納品に進みます。

役割の分け方の例です。自治体は、冊子の目的と内容の方針を決め、載せる行政の情報を提供して確認します。広告の最終の確認も行います。事業者は、企画と取材、原稿とデザイン、広告主の募集と一次審査、印刷と納品を行います。

自治体	冊子の目的と内容の方針、載せる行政の情報の提供と確認、広告の最終の確認
事業者	企画、取材、原稿とデザイン、広告主の募集と一次審査、印刷と納品

気をつけたいことは、3つです。1つ目は、行政の情報のページと、広告のページをはっきり分けることです。2つ目は、終活や相続などのテーマでは、気持ちに配慮した業種と表現にすることです。

3つ目は、制度や連絡先が変わったときに、次の版をどう作るかを決めておくことです。

広告主の側から見た冊子の特長は、広告改善ガイドの子育てガイドブックの広告、エンディングノートの広告でもご紹介しています。

自治体の費用は、まったくかからないのですか。

冊子に載せる広告の掲載料で、制作・印刷費をまかなう形です。ただし、部数や内容、広告の集まり方によって条件が変わるため、冊子の目的と配り方を伺ったうえで、条件をご提案します。

冊子の内容は、誰が確認しますか。

行政の情報のページは、担当課が内容を確認します。広告は、掲載基準に沿って事業者が一次審査を行い、自治体が最終の確認をする形が一般的です。

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